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一、直飲水行業(yè)概述

（一）直飲水概述

直飲水，也稱為活化水、健康活水，采用碘觸酶技術(shù)和分離膜裝置等進(jìn)行過濾，殺死其中的病毒和細(xì)菌并過濾掉自來水中異色、異味、余氯、臭氧硫化氫、細(xì)菌、病毒、重金屬。阻擋懸浮顆粒改善水質(zhì)，同時保留對人體有益的微量元素，并用離子交換體軟化水質(zhì)，在最后通過高能量生化陶瓷的作用將水體能量化、礦化，達(dá)到完全符合世界衛(wèi)生組織公布的直接飲用健康水的標(biāo)準(zhǔn)。

直飲水行業(yè)是凈化水處理行業(yè)下面的一個子行業(yè)。近年來，隨著人民健康意識的不斷提高，在水污染、空氣污染、食品污染中，唯有水污染可以通過入口處的凈化得到真正解決。中國企業(yè)在水處理領(lǐng)域起步較晚，但隨著近幾年人們生活水平及安全意識的不斷提高，中國凈水行業(yè)發(fā)展迅速，成為潛力巨大的市場。根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)所調(diào)查：預(yù)計(jì)到2019年全國家用凈化水處理設(shè)備市場普及率將達(dá)到20%～30%，約3億人左右使用凈水設(shè)備，年平均增長率為30%。

（二）直飲水分類

直飲水行業(yè)一般可分為終端直飲水（如家用凈水器）和管道直飲水。

 1、終端直飲水

終端直飲水系指通過家用凈水器將居民家中的自來水進(jìn)行凈化處理，從而達(dá)到直接飲用的目的。凈水器也稱為凈水機(jī)，按濾芯組成結(jié)構(gòu)分為RO反滲透凈水機(jī)、超濾膜凈水機(jī)、能量凈水機(jī)、陶瓷凈水器等。RO反滲透凈水機(jī)標(biāo)配的是五級過濾，即PP棉、顆粒碳、壓縮碳、RO反滲透膜、后置活性炭（也稱小T33）5級，超濾凈水器是以超濾膜為主，其他濾芯如活性炭（不包括能量濾芯）為輔，超濾凈水器按照安裝方式分為立式和臥式兩種，立式超濾凈水器由PP棉、顆?；钚蕴?、壓縮活性炭、外壓超濾膜、T33組成；臥式超濾凈水器由不銹鋼外殼及內(nèi)壓超濾膜、KDF組成。凈水器過濾原理如下：

大部分凈水器是采用阻篩過濾原理漸進(jìn)式結(jié)構(gòu)方式，由多級濾芯首尾串接而成，濾芯精密度由低到高依次排列，以實(shí)現(xiàn)多級濾芯分?jǐn)偨亓粑畚?，從而減少濾芯堵塞和人工排污、拆洗的次數(shù)以及延長更換濾芯的周期。還有一種新的設(shè)計(jì)思路是應(yīng)用分質(zhì)流通原理自潔式結(jié)構(gòu)方式，它的設(shè)計(jì)思想不再是提供盡可能多的空間用于藏污納污，而是采取分質(zhì)原理，分離出一小部分潔凈水，同時又盡可能讓原水照常流通流動起來使污質(zhì)隨水流及時被帶走，達(dá)到流水不腐。這樣既得到了凈化水，又不會或不容易在機(jī)內(nèi)沉淀污物，避免形成二次污染和大大減輕濾芯損耗，水質(zhì)更好更安全，同時可以實(shí)現(xiàn)節(jié)能低炭。這種新原理的自潔式凈水器獲得第七屆國際發(fā)明展金獎，為一進(jìn)兩出的結(jié)構(gòu)，它改善了傳統(tǒng)凈水器因一進(jìn)一出結(jié)構(gòu)弊端，導(dǎo)致原水雜質(zhì)濃度在機(jī)內(nèi)形成污水的問題，因此自潔式凈水器的概念是洗滌水。隨著生活水平的提高，凈水器的普及將越來越廣，新技術(shù)的產(chǎn)品正在更好地滿足人們的需求。

 2、管道直飲水

管道直飲水也稱分質(zhì)供水，興建于20世紀(jì)90年代中期，主要分布在人口較為集中的學(xué)校、醫(yī)院、商務(wù)樓宇、較高檔的小區(qū)。分質(zhì)供水是以自來水為原水，把自來水中生活用水和直接飲水區(qū)分開，另設(shè)管道直通住戶，實(shí)現(xiàn)飲用水和生活用水分質(zhì)、分流，達(dá)到直飲的目的。管道直飲水通過中央凈水設(shè)備在自來水提供的原水基礎(chǔ)上經(jīng)過再凈化過程提供給人們飲用，通過一些物理過濾、消毒殺菌等深度處理技術(shù)對自來水進(jìn)行進(jìn)一步處理，去除水中的有機(jī)物、重金屬、細(xì)菌、病毒等有害物質(zhì)，滿足優(yōu)質(zhì)優(yōu)用、低質(zhì)低用的要求。

一般的工藝流程如下圖：原水→預(yù)處理→膜分離→后處理→用戶。

分質(zhì)供水水處理系統(tǒng)工藝流程示意圖

目前管道直飲水的運(yùn)營方式主要有以下兩種：

一是由生產(chǎn)廠商出資在學(xué)校、醫(yī)院、住宅、小區(qū)等目標(biāo)單位建設(shè)一套管道直飲水系統(tǒng)，并負(fù)責(zé)日常運(yùn)營，生產(chǎn)產(chǎn)商通過向?qū)W?；蚰繕?biāo)單位或居民收取飲用水費(fèi)用回收投資；

二是指學(xué)校、醫(yī)院、辦公樓、工廠和住宅小區(qū)等出于提高水質(zhì)量等目的，自行出資建設(shè)管道直飲水系統(tǒng)，對此類業(yè)務(wù)，生產(chǎn)廠商負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)方案并進(jìn)行系統(tǒng)集成，完成后交付單位或居民使用。

管道直飲水系統(tǒng)集成解決方案一般由直飲水系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)、直飲水主機(jī)設(shè)備制造、循環(huán)管網(wǎng)敷設(shè)及飲用水終端制造及安裝調(diào)試組成，用戶只要擰開水龍頭就可以喝到直飲水。

最近幾年來，國家注重民生工程的建設(shè)，在一些旅游景區(qū)、公共場所逐漸安裝了管道直飲水設(shè)備，極大地方便了居民的出行。我國當(dāng)前生活用水量750.00億噸/年左右，飲用水75億噸/年（占比10%），假設(shè)未來五年分質(zhì)供水普及率達(dá)到28%，以90,000.00元/噸日產(chǎn)能投資核算，投資空間達(dá)3,697.00億元。未來，隨著地方財政實(shí)力的加大，分質(zhì)供水全面推行可期，市場擴(kuò)容空間將更大。未來我國的管道直飲水市場將達(dá)到2,000.00億以上。

（三）水質(zhì)處理方式

水質(zhì)處理方式有以下十類：軟化法、蒸餾法、煮沸法、磁化法、礦化法、臭氧紫外線殺菌、活性炭吸附、RO逆滲透膜、微過濾、超過濾。

微孔膜(MF)的額定孔徑范圍為0.02～10μm；超濾膜(UF)為0.001～0.02μm；逆滲透膜(RO)為0.0001～0.001μm。

微濾、超濾的操作壓力、溫度計(jì)料液預(yù)處理、膜清洗過程的原理和反滲透極為相似，但亦有自己的特點(diǎn)。超濾過程流程和反滲透類似，采用錯流操作。常用的操作方式有：單段間歇操作、單段連續(xù)操作、多段連續(xù)操作。超過濾廣泛用于微粒的脫除，包括細(xì)菌、病毒、熱源和其他異膠體物體。而微濾可以除去水中的細(xì)菌、固體雜質(zhì)。

目前市面上使用較為廣泛的為反滲透技術(shù)，超濾、活性炭、納濾等凈水方法。

（四）直飲水的水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

目前，在我國現(xiàn)行的CJJ110-2006管道直飲水系統(tǒng)技術(shù)規(guī)程中明確規(guī)定：直飲水管道系統(tǒng)在用戶端的出水水質(zhì)應(yīng)符合國家現(xiàn)行的CJ94-2005飲用水水質(zhì)標(biāo)注。如今，我國通常采用的水質(zhì)監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)是CJ94-2005飲用凈水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。此標(biāo)準(zhǔn)從四方面對飲用凈水水質(zhì)提出了全面的要求，僅適用于自來水或其他與自來水水質(zhì)作為進(jìn)水，經(jīng)過深度凈化處理后可直接通過管道供給用戶飲用的直飲水。

二、直飲水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及分析

直飲水起源于美國等西方發(fā)達(dá)國家。80年代初，隨著環(huán)保觀念深入人心，掀起引用純凈水的熱潮，并迅速成為時尚。當(dāng)時從事飲用水供應(yīng)的美國著名Filtm公司認(rèn)為桶裝純凈水有許多不足，所以提出了DDW（DEDICATED DRINKING WATER SYSTEMS）建筑物內(nèi)的直接用水系統(tǒng)觀念，并對桶裝水與DDW系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)年的技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較，使用5年后的桶裝水的總費(fèi)用大于DDW系統(tǒng)的7倍，而衛(wèi)生安全性則比DDW系統(tǒng)低的多。DDW系統(tǒng)在技術(shù)經(jīng)濟(jì)上的可行性大大推動直接飲用水在世界范圍內(nèi)的推廣，日本在1985年至90年代初完成直接飲用水系統(tǒng)的研究和產(chǎn)品開發(fā)工作，并形成眾多學(xué)術(shù)流派。

我國直飲水出現(xiàn)于1993年以后，《飲用凈水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》(CJ94-1999)出臺后，才出現(xiàn)發(fā)展勢頭，是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的必然產(chǎn)物。

目前涉足凈水市場的企業(yè)大致可以分為以下八類:

（一）終端直飲水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從中國家用凈水器的發(fā)展過程及技術(shù)趨勢來看，凈水器在國內(nèi)的發(fā)展大致可以分為以下四個階段：

中國市場凈水器普及率相比歐美發(fā)達(dá)國家較低，凈水器普及率僅約占5%，同時市場總規(guī)模也較其他廚衛(wèi)電器較小。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國凈水器應(yīng)用市場主要是居民及商業(yè)凈水器市場。2014年國內(nèi)商用凈水器市場達(dá)到97億元，居民住宅凈水器市場規(guī)模達(dá)到488億元，同時住宅凈水器市場占比明顯大于商用凈水器市場。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

 2012 年以來，我國凈水器的產(chǎn)銷量逐年增長，市場需求不斷擴(kuò)大。2016 年，凈水器產(chǎn)量達(dá)到 1,347.8 萬臺，銷量為 1,353.4 萬臺。從 2014 年開始，凈水器產(chǎn)銷量增速雙雙放緩，市場進(jìn)入調(diào)整期。相對于整個家電行業(yè)而言，凈水器市場仍然維持著較高增速，市場潛力較大，競爭激烈。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

凈水器銷量經(jīng)過前幾年的迅速增漲，目前增速逐步放緩。但凈水器整體市場尚未趨于飽和，我國經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵數(shù)字GDP進(jìn)入了L型增長，宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也影響著凈水器行業(yè)的發(fā)展，故未來凈水器行業(yè)需求量仍在上漲，但增速減緩。

行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)廠家如凈之泉、美的、安吉爾、泉露、沁園、雅肯等都投入重金聘請形象代言人，并且在各大主流媒體，如央視及各大衛(wèi)視、各大網(wǎng)站等投入大量廣告做品牌營銷，投入巨資參加全國重量級的展會進(jìn)行宣傳招商，線下招聘銷售業(yè)務(wù)人員進(jìn)行地推招商，在前期投入了巨額的宣傳費(fèi)用，使得凈水器的成本上漲，但同時也產(chǎn)生了巨大的品牌優(yōu)勢，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買需求。

（二）管道直飲水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

管道直飲水行業(yè)技術(shù)含量相對較高，進(jìn)入的企業(yè)相對較少。

長期以來，我國城市自來水供水系統(tǒng)全部按照生活飲用水標(biāo)準(zhǔn)供給，而城市、居民家庭用水僅占城市自來水總量的10%左右，居民直接飲用水約占家庭生活用水的10%，大約為城市總供水量的1%至2%，加上洗浴等生活輔助用水也不過占5%。為滿足1%-2%的飲用水水質(zhì)要求，而將自來水水廠的供水水質(zhì)全部提高，既是對水資源的極大浪費(fèi)，也是對人力、能源、物力的浪費(fèi)，將飲用水和其他用途的水分開供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“分質(zhì)供水，優(yōu)水優(yōu)用”，減少了城市對水資源的浪費(fèi)，避免了新能源建設(shè)和遠(yuǎn)距離原水輸送的大量資金投入，減少了原水水質(zhì)的處理費(fèi)用。基于上述原因，打開自來水就可以直接飲用的分質(zhì)直飲水行業(yè)就應(yīng)運(yùn)而生。

我國管道直飲水起步時間為上個世紀(jì)90年代末，以中國科學(xué)院廣州地球化學(xué)研究所的傅家謨院士、肖賢明研究員為代表的一批科研人員，在吸收國外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，利用自身在有機(jī)污染物分析和處理等方面的優(yōu)勢，創(chuàng)造性地提出了組合膜工藝、PH值調(diào)節(jié)與礦化、高級氧化殺菌等專有技術(shù)，加上在自動化控制方面的成果，形成了一套完整的飲用水深度處理技術(shù)，并進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)化，組建了廣州水杯子分質(zhì)供水水工程有限公司，開始在廣東各地建設(shè)管道直飲水工程。

目前，管道直飲水的重點(diǎn)客戶為房地產(chǎn)企業(yè)及大中小學(xué)校。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份開始把學(xué)校直飲水納入政府為民辦事的實(shí)事中。隨著各地對學(xué)校直飲水的重視和重大投入，學(xué)校直飲水市場迎來一個井噴期。

部分政府網(wǎng)站、媒體報道中各地區(qū)直飲水供水投資情況列表：

三、直飲水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

（一）凈水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 

凈水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游如下圖：

凈水器行業(yè)上游為不銹鋼、活性炭、電子元器件、橡膠材料、陶瓷/PP濾芯、其他零配件，其中對凈水器效能影響最為明顯的是活性炭和濾芯。

2018年，全球活性炭需求量約165.0萬噸，同比增長6.7%；2013-2017年的年均復(fù)合增長率為6.3%。由于公眾對于空氣及水污染會對健康造成危害的意識越來越強(qiáng)，使得全球?qū)钚蕴康男枨蟪掷m(xù)增長。預(yù)計(jì)2021年全球活性炭需求量接近210.0萬噸。

2018年，中國活性炭產(chǎn)量約67.0萬噸，其中煤質(zhì)活性炭產(chǎn)量約43.0萬噸，木質(zhì)活性炭產(chǎn)量在20.0萬噸以上。預(yù)計(jì)2021年活性炭產(chǎn)量接近90.0萬噸。

2018年，中國活性炭需求量在44萬噸左右，全球占比約26.7%。2021年中國活性炭需求量接近60.0萬噸。

中國活性炭生產(chǎn)企業(yè)眾多，但普遍規(guī)模較小、技術(shù)力量薄弱、經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，只能依賴資源優(yōu)勢在激烈的市場中求生存，年產(chǎn)能達(dá)到萬噸規(guī)模的屈指可數(shù)。未來，為了提高企業(yè)的競爭力，活性炭生產(chǎn)企業(yè)將呈現(xiàn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大、數(shù)量將逐步縮減的形勢，從而改善國內(nèi)的無序競爭。同時，隨著國內(nèi)活性炭生產(chǎn)規(guī)模的大型化發(fā)展，必將促進(jìn)活性炭生產(chǎn)設(shè)備向大型化和現(xiàn)代化方向發(fā)展。目前我國已有活性炭生產(chǎn)企業(yè)引進(jìn)國外的干法輥壓造粒機(jī)（生產(chǎn)能力5萬噸/a），同時配套的物料輸送和儀表控制環(huán)節(jié)也向連續(xù)化、自動化方向發(fā)展。

我國的活性炭濾芯生產(chǎn)企業(yè)分為兩類：

根據(jù)中怡康的觀測，凈水設(shè)備中采用超濾膜的占比從2010年67.6%一路下行至2015年16.8%，反滲透膜則由2010年20.7%提升至2015年70.8%。隨著改善凈水器內(nèi)部構(gòu)造，提升過濾速率，使得反滲透膜運(yùn)用更為廣泛。

凈水行業(yè)下游系連接生產(chǎn)廠商與客戶之間的渠道，如超市、專賣店、電商平臺。

?? 商場超市：通過商場超市的銷售可以提升凈水器行業(yè)的整體形象和知名度，但是商場超市的銷售需要時間積累、進(jìn)行專業(yè)知識的宣傳和提供售后服務(wù)等，一般售貨員不具備此類條件，且費(fèi)用高門檻高。

?? 專賣店：少部分為廠商營業(yè)，大部分為經(jīng)銷商營業(yè)。專賣店易引起消費(fèi)者的關(guān)注，為消費(fèi)者提供較多的選擇，易于滿足消費(fèi)者的需求；但是前期投入與銷售量不能成正比，容易出現(xiàn)入不敷出的情形。目前，多數(shù)廠商不具備開設(shè)飲水器開專賣店的能力。

?? 電商平臺：通過電商平臺，節(jié)約了大量人力、物力、財力，同時也打破了時間、空間的限制，使得交易活動可以在任意時間和地點(diǎn)進(jìn)行，極大地提高了效率。電商平臺重新定義了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接交易成為可能。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，電商平臺的銷售比例也在逐年上漲。

（二）管道直飲水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

管道直飲水行業(yè)上下游如下圖：

管道直飲水處理行業(yè)的上游行業(yè)是反滲透膜等各種膜材料、復(fù)合材料壓力容器、多路控制閥、泵等零部件。上下游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較高。

直飲水設(shè)備的零部件，尤其是濾芯等核心部件直接影響著產(chǎn)品的凈水效果和用戶體驗(yàn)，決定了企業(yè)在行業(yè)中的競爭力。隨著科技的進(jìn)步，直飲水設(shè)備等零部件的制造水平和功能特性得到了進(jìn)一步的發(fā)展，為直飲水處理行業(yè)提供了強(qiáng)勁的助力，兩者之間的合作關(guān)系日益密切。 同時，人們對直飲水設(shè)備的需求增長以及對水污染防治的不斷重視也帶來了相關(guān)零部件產(chǎn)品的發(fā)展。全球范圍內(nèi)企業(yè)逐漸增多，雖然市場需求仍主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的北美和西歐國家，但鑒于成本優(yōu)勢及新興市場快速發(fā)展等原因，零部件的生產(chǎn)制造商主要向東歐、亞洲、南美等新興市場轉(zhuǎn)移。目前，北美的復(fù)合材料壓力容器和多路控制閥的生產(chǎn)規(guī)模在全球的份額較高，但隨著中國相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)制造能力的不斷提高，其在全球零部件市場中的比重也在不斷提升。

直飲水處理設(shè)備直接面向客戶銷售，因此行業(yè)在整體上不存在下游行業(yè)。隨著人們收入水平的提高、購買力的增強(qiáng)以及健康消費(fèi)意識的提升等都將帶動直飲水處理行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

四、直飲水行業(yè)國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析-

（一）水杯子（股票代碼834232）

公司的主營業(yè)務(wù)為管道直飲水系統(tǒng)BOT業(yè)務(wù)、管道直飲水系統(tǒng)集成、直飲水設(shè)備的生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，其收入按產(chǎn)品類別列示如下：

（二）青島海爾（股票號碼600690）

（三）A.O.史密斯

五、中國飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（一）凈水器市場增長潛力巨大

我國凈水器市場尚未完全開發(fā)，目前我國凈水器市場覆蓋率僅5%，而韓國的市場覆蓋率高達(dá)95%。這其中，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，未來凈水器市場可以發(fā)展成上千億乃至更多的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國凈水器市場前景及投資機(jī)會研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國凈水器銷售規(guī)模為203.5億元，同比增長40.6%；2017年中國凈水器市場規(guī)模達(dá)271億元，同比增長33.2%，其中線上可達(dá)213億元，線下可達(dá)58億元。同時，在2018年中國凈水器銷售規(guī)?；?qū)⑼黄?30億元。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著80后、90后成為推進(jìn)社會發(fā)展的中堅(jiān)力量，他們對飲食安全和生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，飲用水的健康化已成為趨勢，凈水行業(yè)迎來爆發(fā)式的增長。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)凈水器廠商已經(jīng)超過了5,000戶，每年以30%的速度發(fā)展，其中，每年新增的40%企業(yè)中，就有約10%廠商倒閉或被迫轉(zhuǎn)行。想要脫穎而出堅(jiān)持到成熟期的到來，就需要打造口碑，營造品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

（二）反滲透技術(shù)普及 綠色制造技術(shù)是發(fā)展趨勢

目前，凈水器市場在技術(shù)方面主要分為反滲透技術(shù)、超濾、活性炭、納濾等，受國家“863”計(jì)劃影響，且反滲透技術(shù)能夠徹底解決現(xiàn)代水污染中的化學(xué)污染，故反滲透技術(shù)逐漸成為市場主流。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下數(shù)據(jù)監(jiān)測，反滲透技術(shù)產(chǎn)品呈逐年增長趨勢，活性炭產(chǎn)品呈下降趨勢，2017年前26周反滲透技術(shù)產(chǎn)品占比近90%，其次是超濾產(chǎn)品和活性炭產(chǎn)品，份額均不到5%。

凈水器在普及反滲透技術(shù)的同時也要向綠色制造技術(shù)發(fā)展，目前，綠色制造技術(shù)已列入國家科學(xué)技術(shù)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃。其目標(biāo)是使得產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報廢處理的整個生命周期中，對環(huán)境負(fù)面影響最小，資源利用率最高，并使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益協(xié)調(diào)優(yōu)化。隨著環(huán)保意識的逐漸增強(qiáng)，不推行綠色制造技術(shù)的企業(yè)將會在市場競爭中被淘汰，發(fā)展綠色制造技術(shù)勢在必行。

（三）渠道下沉

我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在一定程度上影響了自然環(huán)境，其中水污染最為嚴(yán)重，不斷上升的癌癥村數(shù)量就是最好的例子。三級以下城鎮(zhèn)常住人口超過我國總?cè)丝诘?0%，這部分地區(qū)水處理?xiàng)l件差，消費(fèi)者更能親身體會到水質(zhì)污染受到的損害，從而對飲水越來越重視。未來，凈水器將成為健康生活必備的電器產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，三線以下城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的同比增長高于一、二線城市，三線以下城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場潛力巨大，針對該部分市場，推出價格親民、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品將獲得大額的收益。

（四）細(xì)分市場特點(diǎn)將顯著

中國區(qū)域內(nèi)水質(zhì)差異化明顯，各個地區(qū)水質(zhì)的雜質(zhì)及污染物各有不同。目前市場上的大多數(shù)生產(chǎn)廠商提供的產(chǎn)品采用相同的水處理工藝流程，可以處理大部分的病毒、細(xì)菌、重金屬、固體可溶物、污染有機(jī)物、鈣鎂離子等雜質(zhì)，但隨著后期市場增長放緩、趨于飽和，用戶的安全用水意識進(jìn)一步提高，中產(chǎn)階級日益增多，主流消費(fèi)者的消費(fèi)能力增強(qiáng)，后期生產(chǎn)廠商只有針對特定區(qū)域的水質(zhì)提供個性化產(chǎn)品，實(shí)施集中差異化戰(zhàn)略，才可以發(fā)掘到新的利潤增長點(diǎn)。

（五）市場競爭激烈

目前，凈水器市場競爭激烈，隨著后期市場成熟期的到來，那些重視品牌形象的企業(yè)將逐漸擴(kuò)大規(guī)模，占據(jù)大額的市場份額，而那些中小企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險，若能研發(fā)出針對特定地區(qū)的特定細(xì)分產(chǎn)品，則可獲取新的利潤空間。

（六）公共場所直飲水設(shè)備需求巨大

國務(wù)院要求提高民生工程和人民幸福指數(shù)的政策指導(dǎo)，將促使地方政府在公共設(shè)施方面增加投資，在公共場所安裝直飲水設(shè)備。根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查：預(yù)計(jì)到2019年全國家用凈化水處理設(shè)備市場普及率將達(dá)到20%至30%，約3億人左右使用凈水設(shè)備，年平均增長率為30%。