特色小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
一、行業(yè)發(fā)展概述
（一）特色小鎮(zhèn)概況
特色小鎮(zhèn)，是指具有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)良基礎(chǔ)設(shè)施，依賴(lài)某一特色產(chǎn)業(yè)和環(huán)境因素（如地域、生態(tài)特色、文化等），打造的具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，是產(chǎn)業(yè)聚集地、消費(fèi)聚集地、新行城鎮(zhèn)化三區(qū)合一，產(chǎn)城一體化的新型城鎮(zhèn)化模式。
特色小鎮(zhèn)這一概念2014年發(fā)端于浙江，2015年底習(xí)近平總書(shū)記對(duì)浙江“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)做出重要批示，由2016年7月住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》在全國(guó)范圍內(nèi)掀起熱潮。在《通知》中，三部委提出了產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、文化、設(shè)施服務(wù)、機(jī)制體制5個(gè)方向的培育要求。
圖表1. 特色小鎮(zhèn)的培育要求
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名稱(chēng) |
內(nèi)容 |
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產(chǎn)業(yè)形態(tài) |
產(chǎn)業(yè)定位精準(zhǔn)，特色鮮明，做到特、精、強(qiáng) 戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè) |
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環(huán)境 |
布局和周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，格局保持古典特征 宜居的路網(wǎng)、居民區(qū)、綠地、店鋪布局等 |
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傳統(tǒng)文化 |
歷史文化遺存的保護(hù)和利用 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承 |
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設(shè)施服務(wù) |
基礎(chǔ)設(shè)施：自來(lái)水、污水、垃圾、道路交通、綠化、防災(zāi)設(shè)施 公共服務(wù)設(shè)施：教育、醫(yī)療、文化、商業(yè)等 |
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機(jī)制體制 |
發(fā)展理念、發(fā)展模式、規(guī)劃建設(shè)管理、支持政策、鎮(zhèn)村融合發(fā)展的創(chuàng)新 |
資料來(lái)源：《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，匯創(chuàng)資本整理
（二）特色小鎮(zhèn)分類(lèi)
特色小鎮(zhèn)分類(lèi)的核心在于兩點(diǎn)：一是發(fā)展的動(dòng)力源，即主要的收入來(lái)源和盈利模式是什么;另外一個(gè)考慮因素是居民來(lái)源，即大部分居民是原有的鎮(zhèn)域居民還是外來(lái)城市人口。按照上述核心點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)，特色小鎮(zhèn)可以分為四類(lèi)，即科技型小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。根本上講，任何一種特色小鎮(zhèn)基本都是屬于這三種類(lèi)型或三種類(lèi)型的復(fù)合版。
圖表2. 特色小鎮(zhèn)分類(lèi)
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（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
2016年以來(lái)，國(guó)家發(fā)改委、住建部聯(lián)合多個(gè)銀行出臺(tái)多項(xiàng)支持特色小鎮(zhèn)建設(shè)的政策文件及金融支持文件。
圖表3. 特色小鎮(zhèn)建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
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二、特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）特色小鎮(zhèn)發(fā)展背景
從2014年特色小鎮(zhèn)的概念被提及開(kāi)始，國(guó)家和地方層面都對(duì)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)十分關(guān)注，不斷從各個(gè)層面出臺(tái)若干意見(jiàn)、規(guī)劃，從而促進(jìn)小城鎮(zhèn)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，浙江省率先開(kāi)展特色小鎮(zhèn)建設(shè)，并且取得了巨大成就，引起大眾矚目，各地區(qū)紛紛開(kāi)始省一級(jí)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)。在大環(huán)境下，國(guó)家號(hào)召去低產(chǎn)能，去除無(wú)效供給，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)便成為城市發(fā)展的一個(gè)重要規(guī)劃，逐步在全國(guó)展開(kāi)。推進(jìn)當(dāng)前特色小鎮(zhèn)，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是多方力量推進(jìn)的結(jié)果。以國(guó)家層面為主的十三五規(guī)劃綱要，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，因地制宜發(fā)展建設(shè)特色城鎮(zhèn)、魅力城鎮(zhèn)。前后共計(jì)公布了400多個(gè)國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃要在2020年建成1000個(gè)左右的具有特色的有吸引力的特色小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的先發(fā)展。
（二）特色小鎮(zhèn)發(fā)展歷程
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)特色小鎮(zhèn)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段即探索階段，2014年浙江省省長(zhǎng)李強(qiáng)首提“特色小鎮(zhèn)”；第二階段為成型階段，習(xí)近平在《浙江特色小鎮(zhèn)調(diào)研報(bào)告》上做了重要批示；第三階段為全面推廣階段，這個(gè)階段特點(diǎn)為國(guó)家發(fā)布引導(dǎo)政策，隨后地方政策密集出臺(tái)，全國(guó)各地特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼。
總體來(lái)看，特色小鎮(zhèn)建設(shè)正成為當(dāng)下我國(guó)的經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)，迅速崛起。熱潮之下，特色小鎮(zhèn)已經(jīng)不再是一個(gè)普通的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念或者行政學(xué)概念，而是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)功能于一體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。
中國(guó)特色小鎮(zhèn)發(fā)展歷程
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（三）特色小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模
截止目前全國(guó)特色小鎮(zhèn)一共403個(gè)，其中第一批127個(gè)，第二批276個(gè)。從人口規(guī)模來(lái)看，人口數(shù)量超100萬(wàn)的特色小鎮(zhèn)有32個(gè)，人口數(shù)量超20萬(wàn)的特色小鎮(zhèn)有6個(gè)。
從各區(qū)域的特色小鎮(zhèn)數(shù)量來(lái)看，華東地區(qū)的數(shù)量是最多的，有117個(gè)，其中浙江省數(shù)量最多，為23個(gè)。浙江省從2014年開(kāi)始全面啟動(dòng)特色小鎮(zhèn)培育工作，目前已經(jīng)取得了矚目的成績(jī)。小鎮(zhèn)數(shù)量并列第二的是江蘇和山東，擁有22個(gè)特色小鎮(zhèn)。
第一批、第二批特色小鎮(zhèn)地區(qū)分布
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結(jié)合住建部推薦工作的通知，特色小鎮(zhèn)的類(lèi)型主要有工業(yè)發(fā)展型、歷史文化型、旅游發(fā)展型、民族聚居型、農(nóng)業(yè)服務(wù)型和商貿(mào)流通型，經(jīng)過(guò)整理分析，旅游發(fā)展型的特色小鎮(zhèn)數(shù)量最多，為155個(gè)，占總數(shù)的38.5%；其次為歷史文化型特色小鎮(zhèn)，數(shù)量為97個(gè)，占比為24.1%。
從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)家可能更支持旅游發(fā)展型和歷史文化型的特色小鎮(zhèn)，一方面習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)過(guò)青山綠水就是金山銀山，而旅游發(fā)展型能更大限度地合理開(kāi)發(fā)利用當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，提升當(dāng)?shù)氐娜嗣裆钏?，保持可持續(xù)發(fā)展；另一方面，中華上下五千年，具有深厚的文化底蘊(yùn)，但是很多地方并未注重保護(hù)、合理開(kāi)發(fā)，歷史文化型的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，能夠深入挖掘中國(guó)文化，有利于保護(hù)我們的文化使其更好地傳承下去。同時(shí)，對(duì)于全國(guó)各地申報(bào)的特色小鎮(zhèn)能夠更容易上榜也具有一定的指導(dǎo)作用，從這些數(shù)據(jù)可以看出，申報(bào)旅游發(fā)展型和歷史文化型可能更容易申報(bào)成功。
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（四）兩批國(guó)家特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目階段性成果總結(jié)
經(jīng)過(guò)近2年的發(fā)展，中國(guó)127個(gè)第一批特色小城鎮(zhèn)和第二批266個(gè)特色小鎮(zhèn)（包括非建制鎮(zhèn)的特色小鎮(zhèn)和建制鎮(zhèn)的特色小城鎮(zhèn)）已經(jīng)取得了較好的成果。
（1）新增大量就業(yè)人口，顯著提升人均收入。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，整體特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)新增就業(yè)人口近25萬(wàn)人，平均每個(gè)小鎮(zhèn)新增工作崗位近1000個(gè)，居民人均純收入較全國(guó)平均水平高1/3。
（2）地理分布特征方面，平原、丘陵、山區(qū)的比例基本上為三分天下；從交通便利性來(lái)看，農(nóng)業(yè)地區(qū)占比為43%，大城市近郊30%，城市遠(yuǎn)郊27%；基礎(chǔ)設(shè)施配套等相對(duì)完善，多數(shù)小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)普及自來(lái)水、較高的生活垃圾處理率、銀行和生活商業(yè)覆蓋等，基本達(dá)到縣級(jí)平均水平。
（3）功能類(lèi)型角度來(lái)看，兩批特色小鎮(zhèn)中旅游文化類(lèi)的小鎮(zhèn)最多，產(chǎn)業(yè)類(lèi)小鎮(zhèn)數(shù)量較少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩批特色小鎮(zhèn)中,85%的小鎮(zhèn)擁有省級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，80%以上的小鎮(zhèn)定期舉辦民俗活動(dòng)，70%以上的小鎮(zhèn)保留了獨(dú)具特色的民間技藝。
（4）體制機(jī)制創(chuàng)新效應(yīng)顯著。資金來(lái)源方面來(lái)看，約一半的小鎮(zhèn)采用了PPP模式，有近3/4的小鎮(zhèn)采用購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)化服務(wù)項(xiàng)目的模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)；約90%以上的小鎮(zhèn)建立了規(guī)劃、建設(shè)、管理機(jī)構(gòu)和“一站式”綜合行政服務(wù)，大大縮短了行政管理的鏈條并提升了效率，同時(shí)約80%的小鎮(zhèn)設(shè)立了綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)。
（五）特色小鎮(zhèn)發(fā)展前景
根據(jù)已經(jīng)初步建成，企業(yè)已進(jìn)駐運(yùn)營(yíng)的部分小鎮(zhèn)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，平均一個(gè)特色小鎮(zhèn)投資額約為50-60億，規(guī)模較小的約為10億，而較大可達(dá)到百億。按照住建部總規(guī)劃1000個(gè)特色小鎮(zhèn)將產(chǎn)生5-6萬(wàn)億投資額，占全國(guó)總GDP的7%；如果按31個(gè)省市的規(guī)劃總和，2400多個(gè)特色小鎮(zhèn)將產(chǎn)生12-15萬(wàn)億投資額，可為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供強(qiáng)大推力。
另外，從對(duì)國(guó)內(nèi)已建成小鎮(zhèn)的樣本統(tǒng)計(jì)來(lái)看，總投資中基建設(shè)施投資約占比30%-50%，估算全國(guó)1000個(gè)小鎮(zhèn)基建投資將有1.5-3萬(wàn)億。
部分有代表性的特色小鎮(zhèn)投資情況
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三、特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式分析
根據(jù)兩批特色小鎮(zhèn)的建設(shè)成果可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)小鎮(zhèn)仍然坐落于大城市內(nèi)部或近郊區(qū)域，更多的還是對(duì)于城市內(nèi)原有資源和新增外部資源的重新整合，是對(duì)于原有商務(wù)CBD等區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)的一種模式升級(jí)，將原有濃重的商業(yè)或產(chǎn)業(yè)生態(tài)添加更多宜居、宜業(yè)、宜娛的元素。
同時(shí)，這些小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式不外乎兩種，一種是“政府引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)”模式，一種是“政府主導(dǎo)”模式。
（一）“政府引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)”的開(kāi)發(fā)模式
這種開(kāi)發(fā)模式更多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，政府在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中更多的是配建制度和環(huán)境的角色，以最高層級(jí)的規(guī)劃作為引導(dǎo)力量，在建設(shè)過(guò)程中由企業(yè)和社會(huì)資本起主導(dǎo)作用，負(fù)責(zé)具體的戰(zhàn)略落實(shí)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。
以杭州玉皇山南基金小鎮(zhèn)為例，小鎮(zhèn)坐落于上城區(qū)目前僅有的成片規(guī)劃區(qū)塊，規(guī)劃面積3.2萬(wàn)平方公里，玉皇山南基金小鎮(zhèn)堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作，成立了玉皇山南建設(shè)發(fā)展公司，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，以企業(yè)為投資建設(shè)主體，主導(dǎo)小鎮(zhèn)的“國(guó)際化”、“專(zhuān)業(yè)化”、“市場(chǎng)化”發(fā)展。
（二）“政府主導(dǎo)”發(fā)展模式
與民營(yíng)經(jīng)濟(jì)力量較強(qiáng)相伴隨的一般是該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)活力較強(qiáng)，而與之相對(duì)的，政府力量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的區(qū)域往往表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)活力較差，進(jìn)而在特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，由于企業(yè)和社會(huì)資本能力不足，政府角色定位多表現(xiàn)為“大包大攬”模式。
以福建嵩口古鎮(zhèn)為例，該類(lèi)小鎮(zhèn)的典型特質(zhì)是依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的歷史文化底蘊(yùn)、民俗文化傳統(tǒng)、特色景觀資源，這些是滿足建設(shè)特色小鎮(zhèn)的重要條件。
這類(lèi)文旅小鎮(zhèn)存在且生命力活躍的一個(gè)大前提是在大城市周邊，滿足城市人群周邊游需求，而對(duì)于獨(dú)懸于生態(tài)環(huán)境較優(yōu)質(zhì)但交通不便、或是景區(qū)缺乏足夠特色的文旅小鎮(zhèn)將面臨非常尷尬的境地，尤其考慮到這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力不強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差、地方政府財(cái)力薄弱三大問(wèn)題，此類(lèi)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)最具可操作性的方案即為政府全權(quán)負(fù)責(zé)型。
如果由政府全權(quán)負(fù)責(zé)，那么特色小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)和建設(shè)的水平應(yīng)該不會(huì)出太大的問(wèn)題，但是在整個(gè)特色小鎮(zhèn)的不斷開(kāi)發(fā)和升級(jí)中，需要大量的資金投資，采用股權(quán)投資、PPP或基金模式都有可能，但一定要關(guān)注的是政府政策支持的力量和資金持續(xù)的流入。
值得注意的是，文旅小鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境只是吸引人口流入的充分條件，而不是充分必要條件，旅游只是人口的流動(dòng)，而并不意味著小鎮(zhèn)能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)久的人口導(dǎo)入，尤其是西部的特色小鎮(zhèn)對(duì)這一問(wèn)題尤其應(yīng)該給予充分重視。
四、國(guó)外特色小鎮(zhèn)案例分析
（一）登山天堂沙木尼小鎮(zhèn)
1、綜述
沙木尼小鎮(zhèn)（Chamonix）位于法國(guó)中部東側(cè)，毗鄰意大利和瑞士，坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰腳下的山谷里。作為現(xiàn)代登山運(yùn)動(dòng)發(fā)源地，長(zhǎng)住居民僅1.3萬(wàn)人的沙木尼被稱(chēng)為“戶外愛(ài)好者的樂(lè)園”、“滑雪者的天堂”，每年需接待超過(guò)200萬(wàn)的登山滑雪者和日常游客。沙木尼小鎮(zhèn)能成為戶外運(yùn)動(dòng)的天堂，原因主要有二：其一，小鎮(zhèn)海拔1035米且位于山谷中，是理想的登山活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)；阿爾卑斯山的主峰勃朗峰為小鎮(zhèn)帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的登山資源；其二，1786年8月獵人杰克·巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了勃朗峰，引發(fā)了歐洲登山運(yùn)動(dòng)的熱潮，歷史積淀及戶外運(yùn)動(dòng)偏好成就了沙木尼在登山活動(dòng)中的極高地位。
沙木尼小鎮(zhèn)地理位置及風(fēng)景
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2、產(chǎn)業(yè)體系
沙木尼具有世界上最完備的高山運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)系統(tǒng)，以世界上第一所登山向?qū)W(xué)校——法國(guó)國(guó)家滑雪登山學(xué)校（ENSA）為代表。ENSA建立于1943年，由法國(guó)體育部的直接管轄，使命是“發(fā)展和提高山地運(yùn)動(dòng)水平，研究和分析山岳安全風(fēng)險(xiǎn)，訓(xùn)練高水平運(yùn)動(dòng)員”。學(xué)校有著嚴(yán)格的培訓(xùn)、考核、認(rèn)證體系，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，培養(yǎng)了一大批國(guó)際頂尖的向?qū)Ш偷巧郊摇?
在法國(guó)，登山向?qū)?duì)顧客的行為承擔(dān)法律責(zé)任，這些以技術(shù)高超、經(jīng)驗(yàn)豐富，責(zé)任感強(qiáng)而著稱(chēng)的向?qū)冊(cè)谌澜缍枷碛惺⒆u(yù)。國(guó)立登山滑雪學(xué)校開(kāi)設(shè)的項(xiàng)目有登山向?qū)?、滑雪教練、高山協(xié)作、救援、滑翔傘教練。學(xué)校設(shè)備齊全，配有六個(gè)可容納20至80人的會(huì)議室、一個(gè)可容納220人且配有錄像投影機(jī)的階梯教室、一棟配有132個(gè)標(biāo)間的宿舍樓、一個(gè)自助餐中心、一個(gè)健身房、一個(gè)器材室及其它科研場(chǎng)所。因?yàn)?/b>ENSA的存在，沙木尼成為全球登山標(biāo)準(zhǔn)的定制者，完善的培訓(xùn)和卓越的服務(wù)成為其登山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的護(hù)城河。
圖表9. 法國(guó)國(guó)家滑雪登山學(xué)校
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登山是沙木尼的支柱產(chǎn)業(yè)，在吸引登山游客的基礎(chǔ)上，沙木尼注重相關(guān)體育項(xiàng)目、賽事、休閑、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。多元化戰(zhàn)略不僅在數(shù)量上吸引了更多游客，也進(jìn)一步提升了游客的支付意愿。服務(wù)內(nèi)容從“登山”向“登山+運(yùn)動(dòng)+休閑”的改變，極大提升了沙木尼作為體育休閑小鎮(zhèn)的知名度：
（1）沙木尼有著豐富的體育運(yùn)動(dòng)資源，除攀登之外，滑雪、高山滑翔、溪降運(yùn)動(dòng)等也開(kāi)展得非常廣泛。2003年環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽正式舉辦，作為世界上最著名的越野賽事之一，每年8月的賽事在2016年吸引超過(guò)2000名越野跑精英和數(shù)萬(wàn)名跑步愛(ài)好者參與。
環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽
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（2）沙木尼擁有完善的休閑產(chǎn)業(yè)鏈配套。向?qū)Х?wù)上，專(zhuān)業(yè)的向?qū)Ч緭碛谐^(guò)150名注冊(cè)職業(yè)登山向?qū)?，能為游客提供沙木尼地區(qū)的全方位攀登、滑雪服務(wù)；住宿服務(wù)上，星級(jí)酒店、青年旅舍、家庭旅館、公寓、露營(yíng)營(yíng)地共有50余家，并有房屋租賃、度假中心等物業(yè)接待服務(wù)。商業(yè)服務(wù)上，共有登山、滑雪及紀(jì)念品等40余家體育用品商店，有提供沙木尼傳統(tǒng)美食和西式休閑美食的餐飲娛樂(lè)服務(wù)；醫(yī)療服務(wù)上，形成“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務(wù)體系，如：夏蒙尼醫(yī)院、高原生態(tài)系統(tǒng)研究中心、山地醫(yī)學(xué)培訓(xùn)與研究所；觀光交通上，纜車(chē)道于1955年正式啟用，將海拔1035米的沙木尼和海拔3842米的南針?lè)暹B接起來(lái)，不但可使游客領(lǐng)略到冰雪風(fēng)景，更為登山者和滑雪者帶來(lái)了極大便捷。
（3）進(jìn)一步開(kāi)發(fā)文化藝術(shù)資源。一方面，沙木尼吸收了不同時(shí)期建筑風(fēng)格的精華，數(shù)百年歷史的巴洛克教堂、黃金時(shí)代的宮殿、“Art Deco”外觀、奢華別墅、傳統(tǒng)農(nóng)舍和古樸木屋共生于此，建筑多樣性成就了沙木尼獨(dú)特的城鎮(zhèn)魅力。另一方面，每年8月舉辦的阿爾卑斯山音樂(lè)節(jié)將旋律帶到壯麗的勃朗峰之上，使來(lái)此度假的音樂(lè)愛(ài)好者們盡情沉醉和釋放。
圖表12. 沙木尼多風(fēng)格建筑
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阿爾卑斯山音樂(lè)節(jié)
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3、發(fā)展歷程
沙木尼的作為特色小鎮(zhèn)的最初起源，來(lái)自1786年8月當(dāng)?shù)孬C人巴爾瑪和醫(yī)生帕卡爾兩人首次登上勃朗峰；1821年開(kāi)始，沙木尼開(kāi)始發(fā)展登山服務(wù)業(yè)，小鎮(zhèn)內(nèi)34名的本地向?qū)ЫM成了一個(gè)向?qū)Ч荆?924年第一屆冬季奧運(yùn)會(huì)在沙木尼舉辦，世界性的滑雪教練訓(xùn)練中心也在這里落戶。至此，沙木尼的特色小鎮(zhèn)地位已經(jīng)基本
沙木尼發(fā)展時(shí)間軸
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沙木尼已經(jīng)建立了以專(zhuān)業(yè)化教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為保障、以多元化休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心、以完善配套服務(wù)為補(bǔ)充的休閑產(chǎn)業(yè)鏈條。
圖表15. 沙木尼休閑產(chǎn)業(yè)鏈
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（二）網(wǎng)球小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)溫布爾登
1、綜述
溫布爾登（Wimbledon）是位于倫敦西南部的小鎮(zhèn)，其知名度來(lái)自溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽。溫網(wǎng)由全英俱樂(lè)部于1877年舉辦，賽事于每年6月最后一周星期一至7月初定期舉行。溫網(wǎng)是全球四大網(wǎng)球公開(kāi)賽中歷史最為悠久的賽事。溫布爾登沒(méi)有特別的支柱工業(yè)，溫網(wǎng)自舉辦起，就以巨大的吸引力帶動(dòng)小鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
溫布爾登
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2、產(chǎn)業(yè)體系
溫網(wǎng)于1877年首次于全英草地網(wǎng)球和門(mén)球俱樂(lè)部管理之下在溫布爾登Worpl路附近的一塊場(chǎng)地舉行，當(dāng)時(shí)僅有男子單打比賽。1884年，全英俱樂(lè)部增加了女子單打和男子雙打比賽，女子雙打和混合雙打則在1889年加入。1922年比賽搬遷到到了如今的Church路場(chǎng)地。如同其他3項(xiàng)“大滿貫”賽事，溫布爾登在1968年網(wǎng)球公開(kāi)時(shí)代到來(lái)之前，只對(duì)頂級(jí)的業(yè)余選手開(kāi)放。而之后，溫網(wǎng)是所有職業(yè)選手的圣地。
圖表17. 溫布爾登發(fā)展歷程
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溫布爾登現(xiàn)在有18個(gè)草地，9個(gè)硬地和兩個(gè)室內(nèi)球場(chǎng)。其中，中心球場(chǎng)是決賽舉辦地，可容納觀眾15800人，1號(hào)球場(chǎng)則可容納觀眾11400人，2號(hào)球場(chǎng)能容納觀眾4000人，3號(hào)球場(chǎng)可以容納2000人。比賽舉辦時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)可達(dá)30萬(wàn)人以上，而觀看電視實(shí)況轉(zhuǎn)播人次則在5億以上。2016年，溫網(wǎng)的賽事總收入達(dá)到2.03億英鎊，其中門(mén)票、食物和周邊商品貢獻(xiàn)約5000萬(wàn)磅，贊助商和供應(yīng)商貢獻(xiàn)約4000萬(wàn)磅，剩余的1億磅則來(lái)自轉(zhuǎn)播分成。最終，賽事凈利潤(rùn)為4200萬(wàn)英鎊。
圖表18. 溫布爾登網(wǎng)球場(chǎng)及比賽盛況
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溫網(wǎng)歷史悠久，網(wǎng)球傳統(tǒng)的延續(xù)強(qiáng)化其網(wǎng)球賽事的獨(dú)特地位。從1877年舉辦至今，延續(xù)不變的賽事傳統(tǒng)為溫網(wǎng)打上了重要烙印。與其他三大網(wǎng)球公開(kāi)賽不同，溫網(wǎng)參賽選手須穿著白色球衣在草地上比賽，而球童則規(guī)定穿著綠色制服；女選手其姓之前被冠以“小姐”或“夫人”，男選手則直呼其姓；溫網(wǎng)不按照世界排名來(lái)定種子排位，而是通過(guò)選手的草地比賽表現(xiàn)給出排位；除了幾大主要贊助商如勞力士、匯豐、依云外，溫網(wǎng)的主賽場(chǎng)不接受其他贊助。
溫網(wǎng)不斷攀升的獎(jiǎng)金也是吸引選手參賽的一大因素。1984年，溫網(wǎng)男子單打冠軍獎(jiǎng)金為10萬(wàn)英鎊，女子單打冠軍為9萬(wàn)英鎊；1985年男單冠軍為13萬(wàn)英鎊；1987年男單冠軍獎(jiǎng)金為15.5萬(wàn)英鎊；1991年男單冠軍獲24萬(wàn)英鎊，女單冠軍獲21.6萬(wàn)英鎊，甚至第1輪遭淘汰選手也可獲得一筆獎(jiǎng)金，男子3600英鎊，女子2790英鎊。如今，溫網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了男女運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)金持平政策，每年共有2700萬(wàn)磅獎(jiǎng)金，已經(jīng)超過(guò)美網(wǎng)（2600萬(wàn)磅）、澳網(wǎng)（2300萬(wàn)磅）、法網(wǎng)（2200萬(wàn)磅）成為獎(jiǎng)金最多的公開(kāi)賽。
溫網(wǎng)單打獎(jiǎng)金表
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由于沒(méi)有支柱工業(yè)，溫網(wǎng)及其帶動(dòng)的基建、觀光、餐飲活動(dòng)等成為小鎮(zhèn)的重要收入來(lái)源。基建方面，球場(chǎng)持續(xù)翻刺激小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。近兩年14號(hào)、15號(hào)球場(chǎng)將擴(kuò)展地基，新的餐館、照相室、訓(xùn)練館將開(kāi)始修建。此外，還有64個(gè)大大小小的建設(shè)項(xiàng)目開(kāi)展，總投資會(huì)達(dá)到千萬(wàn)英鎊級(jí)別。賽事用品方面，每年溫網(wǎng)消耗50000余個(gè)網(wǎng)球、超過(guò)350000杯茶和咖啡、超過(guò)28000kg草莓（奶油草莓是溫布爾登的“官方”零食）。
溫布爾登網(wǎng)球博物館及奶油草莓
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旅游方面，溫布爾登網(wǎng)球博物館、球場(chǎng)是游客參觀的重要景點(diǎn)，著名的溫布爾登手巾在賽事期間可以賣(mài)出約28600包；另外，迷你型小球場(chǎng)可供球迷們?cè)谂抨?duì)間歇打球娛樂(lè)，還有大牌球星候場(chǎng)對(duì)弈；帳篷露營(yíng)也是旅行的重要活動(dòng)。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，溫布爾登住戶如果選擇在溫網(wǎng)賽事期間出租房屋，收入約為其一年工資。因此，小鎮(zhèn)依附于溫網(wǎng)賽事之上，整體生活水平較高。
（三）新西蘭皇后鎮(zhèn)
1、綜述
新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭東南部瓦卡蒂普湖邊，被南阿爾卑斯山環(huán)繞，是世界蹦極的發(fā)源地。小鎮(zhèn)面積25平方公里，人口稀少只有1萬(wàn)4千多人，常駐人口主要從事旅游和酒店相關(guān)的工作。小鎮(zhèn)配套設(shè)施完善，機(jī)場(chǎng)據(jù)鎮(zhèn)中心僅8公里，鎮(zhèn)上有酒店200多家，其中高端酒店有皇后鎮(zhèn)希爾頓酒店、里斯酒店等。
皇后鎮(zhèn)被譽(yù)為“探險(xiǎn)之都”的原因在于其得天獨(dú)厚的自然資源。南阿爾卑斯山是新西蘭最高大的山脈，巍峨高聳、峽灣眾多，是蹦極的極佳選擇。同時(shí)，美麗的瓦卡蒂普湖是新西蘭第三大湖泊，由于形狀獨(dú)特有特殊的潮汐現(xiàn)象頗具特色。因此，除蹦極外，滑雪、噴射快艇和山地自行車(chē)均是“探險(xiǎn)之都”皇后鎮(zhèn)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。
圖表21. 新西蘭皇后鎮(zhèn)
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2、產(chǎn)業(yè)體系
皇后鎮(zhèn)具有商業(yè)蹦極發(fā)源地的獨(dú)特標(biāo)簽，從單一的蹦極項(xiàng)目發(fā)展到戶外運(yùn)動(dòng)綜合勝地。皇后鎮(zhèn)卡瓦勞大橋是世界商業(yè)蹦極的發(fā)源地。蹦極時(shí)一種源于南太平洋瓦努阿圖的一種傳統(tǒng)活動(dòng)。新西蘭人哈科特，在卡瓦勞大橋首次成立商業(yè)蹦極組織反彈跳躍協(xié)會(huì)，進(jìn)行商業(yè)蹦極活動(dòng)。為了宣傳蹦極哈克特更是從埃菲爾鐵塔跳下，讓蹦極推廣到全球?；屎箧?zhèn)通過(guò)蹦極這單一項(xiàng)目就吸引了眾多游客。
同時(shí)，小鎮(zhèn)擁有的自然地理資源優(yōu)勢(shì)適合發(fā)展其他不同的極限運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步形成了極限運(yùn)動(dòng)的集群效應(yīng)。小鎮(zhèn)所處的南阿爾卑斯山南段，山體陡峭，有激流，山頂被冰川覆蓋，能進(jìn)行攀山、漂流、山地自行車(chē)和冰川徒步等項(xiàng)目。在冬天，整個(gè)山體被冰雪覆蓋，小鎮(zhèn)附近有四處天然滑雪場(chǎng)。瓦卡蒂普湖，湖面開(kāi)闊，能發(fā)展帆船劃艇和水上飛機(jī)活動(dòng)。小鎮(zhèn)還開(kāi)展滑翔傘、跳傘、熱氣球等項(xiàng)目。由于地理?xiàng)l件復(fù)雜多變，種類(lèi)齊全，小鎮(zhèn)可發(fā)展的項(xiàng)目眾多，成為有超過(guò)200多個(gè)項(xiàng)目綜合性戶外運(yùn)動(dòng)的“探險(xiǎn)之都
皇后鎮(zhèn)戶外運(yùn)動(dòng)
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發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，皇后鎮(zhèn)鎮(zhèn)最大程度保留了皇后鎮(zhèn)的天然景色，游客可以在體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的同時(shí)享受小鎮(zhèn)夢(mèng)幻般的美景，因此小鎮(zhèn)的休閑旅游項(xiàng)目同樣十分有名。瓦卡蒂普湖和南阿爾卑斯山有極大的觀賞價(jià)值，其中具有代表性的有米爾福德峽灣游船光、螢火蟲(chóng)洞、觀景纜車(chē)和皇后鎮(zhèn)山頂觀星?；屎箧?zhèn)的美景以夢(mèng)幻聞名，電影魔戒曾在這里取景，電影魔戒曾在這里取景，小鎮(zhèn)發(fā)展出了以電影《魔戒》為主題的旅游路線。因?yàn)榫吧寺?，小?zhèn)萌生出婚慶產(chǎn)業(yè)。此外，小鎮(zhèn)近年開(kāi)始發(fā)展的高端度假旅游成為特色，位于瓦卡蒂湖北端的布蘭凱特灣是新西蘭最好的度假莊園之一。文化節(jié)日方面，皇后鎮(zhèn)在每年6月底到7月初南半球的冬天，均會(huì)舉辦“皇后鎮(zhèn)冬之祭”慶祝冬天到來(lái)，這是新西蘭最大規(guī)模的冬季慶典活動(dòng)。
圖表23. 皇后鎮(zhèn)魅力景色與度假村
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3、發(fā)展歷程
皇后鎮(zhèn)的體育和旅游產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力，雙輪驅(qū)動(dòng)的特色小鎮(zhèn)在全世界尚屬少見(jiàn)。戶外運(yùn)動(dòng)作為皇后鎮(zhèn)旅游發(fā)展系統(tǒng)中的重要元素，是形成體育旅游共生體的基本條件。上述運(yùn)動(dòng)具有探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和刺激性特征，皇后鎮(zhèn)則利用以高山峽谷、急速湍流、冬季白雪皚皚等優(yōu)越地勢(shì)，開(kāi)發(fā)激流泛舟、跳傘、滑雪、蹦極、噴射快艇、漂流、山地自行車(chē)等戶外運(yùn)動(dòng)，為各地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友提供了良好的體驗(yàn)場(chǎng)地。
而體育旅游中另一個(gè)元素則是旅游，多樣性旅游產(chǎn)品可以滿足各類(lèi)游客的差異化需求。在旅客體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的戶外項(xiàng)目之后，皇后鎮(zhèn)依托美景、歷史、文化，開(kāi)發(fā)休閑度假、節(jié)慶旅游、婚慶旅游等深度體驗(yàn)產(chǎn)品，同樣吸引了大量游客。
同時(shí)，由于《指環(huán)王》的IP宣傳，皇后鎮(zhèn)“魔戒仙境”的名號(hào)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)傳播。隨著發(fā)展中國(guó)家國(guó)民可支配收入的提高，及發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，皇后鎮(zhèn)有望收獲增量客流。
（四）經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
基于上述四個(gè)國(guó)外特色小鎮(zhèn)案例，我們認(rèn)為中國(guó)在建設(shè)特色小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)借鑒以下經(jīng)驗(yàn)：
1、關(guān)注稟賦，尊重歷史。
無(wú)論是以體育體驗(yàn)、休閑產(chǎn)業(yè)為主的沙木尼，還是以體育制造業(yè)為主的蒙特貝盧納，或是網(wǎng)球小鎮(zhèn)溫布爾登，其體育特色均源自歷史的流傳。一方面，稟賦是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的依靠，關(guān)注小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、資源分布的實(shí)質(zhì)是探尋適合的發(fā)展路徑；另一方面，需要時(shí)刻關(guān)注小鎮(zhèn)的稟賦變化，如人口流動(dòng)、資源更新、消費(fèi)需求、比較優(yōu)勢(shì)改變等，調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，例如在2000年后，蒙特貝盧納參與了足球鞋的定制生產(chǎn)，取得了良好結(jié)果。
2、采用“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)+多元化模式”。
案例中的成功特色小鎮(zhèn)均采用了這一模式，其本質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)的多元屬性。體育項(xiàng)目與休閑旅游的關(guān)系天生存在（如沙木尼、溫布爾登和皇后鎮(zhèn)），并且體育用品的制造也能夠觸類(lèi)旁通（如蒙特貝盧納）。在有實(shí)力較強(qiáng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品后，如果其無(wú)法帶來(lái)超額增量客流或收入時(shí)，相關(guān)多元化發(fā)展能夠在“量?jī)r(jià)”邏輯上獲取更大空間。
3、深耕行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造情感基礎(chǔ)。
特色小鎮(zhèn)的落腳點(diǎn)是產(chǎn)品提供，顧客在體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)（無(wú)論是項(xiàng)目還是產(chǎn)品）則更注重休閑體驗(yàn)。供給和需求端的特點(diǎn)，決定了體育產(chǎn)品必須打造情感基礎(chǔ)，而該情感來(lái)源于高端的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，掌控標(biāo)準(zhǔn)者為王?！皣?guó)立登山學(xué)校服務(wù)、發(fā)源地工藝、魔戒仙境”等宣傳標(biāo)語(yǔ)，實(shí)質(zhì)上是基于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立情感基調(diào)，深挖產(chǎn)品護(hù)城河。
五、國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)案例分析
（一）千年古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)
1、綜述
烏鎮(zhèn)擁有著7000多年文明史和1300年建鎮(zhèn)史，位于上海、蘇州杭的黃金三角地帶離大城市都不到1小時(shí)的車(chē)程。開(kāi)發(fā)最初，烏鎮(zhèn)以東柵的觀光旅游為主；隨后烏鎮(zhèn)對(duì)西柵進(jìn)行保護(hù)開(kāi)發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施改造。
烏鎮(zhèn)地處桐鄉(xiāng)市北端，京杭大運(yùn)河西側(cè)，西臨湖州市，北界江蘇吳江縣，為兩省三市交界之處。原鎮(zhèn)域面積67.22 平方公里，轄3個(gè)社區(qū)和16個(gè)行政村，常駐人口5.7萬(wàn)人，今年8月，龍翔街道與西浜村劃歸烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)管轄，調(diào)整后，鎮(zhèn)域面積為110.93平方公里，常住人口8萬(wàn)人，轄4個(gè)社區(qū)和26個(gè)行政村。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)選址在鎮(zhèn)區(qū)西北角，緊鄰西柵景區(qū)，具體為：東至烏鎮(zhèn)市河，南至西柵景區(qū)界線，西至薛塘，北至京杭運(yùn)河，規(guī)劃用地面積3.13平方公里，建設(shè)用地1626.4畝。
古鎮(zhèn)在作為景區(qū)之前，首先是居民的住地開(kāi)發(fā)需處理產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。烏西柵時(shí)采取整體模式，即先全資買(mǎi)斷西柵所有原商鋪和住家的房租產(chǎn)權(quán)，再進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)改造經(jīng)營(yíng)避了開(kāi)發(fā)時(shí)與居民之間矛盾以及古鎮(zhèn)過(guò)度商業(yè)化、態(tài)同質(zhì)等問(wèn)題，以此烏鎮(zhèn)向休閑度假小轉(zhuǎn)變。隨著文化與旅游的融合，烏鎮(zhèn)以戲劇為入口，舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、建造木心美術(shù)館，把戲劇作為自身的文化特色，打造屬于烏鎮(zhèn)的IP，避免了古鎮(zhèn)的同質(zhì)化。近年來(lái)，烏鎮(zhèn)成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久址，并入圍浙江省第二批特色小創(chuàng)建名單憑借釋放連鎖“紅利”，烏鎮(zhèn)開(kāi)始向會(huì)聯(lián)網(wǎng)會(huì)展小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。
烏鎮(zhèn)地理位置及風(fēng)景
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2、產(chǎn)業(yè)體系
目前烏鎮(zhèn)定位于以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的，以會(huì)議會(huì)展、旅游休閑、安居樂(lè)業(yè)、城鎮(zhèn)管理等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化、智能化應(yīng)用為體現(xiàn)的，與國(guó)內(nèi)外知名大學(xué)、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同建設(shè)的具有詩(shī)畫(huà)水鄉(xiāng)特色的集聚互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新成果、新產(chǎn)品、新應(yīng)用的“互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)”。按照特色小鎮(zhèn)規(guī)劃，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)確定了9大重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目：
（1）互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心，總投資10億元，項(xiàng)目自2015年5月開(kāi)工，于2016年10月竣工。宴會(huì)中心于2017年3月開(kāi)工建設(shè)，總投資6億元。
（2）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)博物館，總投資26億元，項(xiàng)目位于西柵景區(qū)西北部，總用地面積約1500畝，其中建設(shè)用地約800畝，該項(xiàng)目的土地征用已基本完成，將于2018年開(kāi)工建設(shè)。該項(xiàng)目將用于建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)主題公園、博物館、數(shù)字影視基地、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、智慧旅游體驗(yàn)中心等設(shè)施。
（3）江南烏村，總投資3億元，項(xiàng)目緊鄰烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)和京杭運(yùn)河，占地面積約417畝，其中建設(shè)用地130畝。該項(xiàng)目將圍繞精品農(nóng)產(chǎn)品種植加工區(qū)、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、知青文化區(qū)、船文化區(qū)等四大板塊，建成以田園風(fēng)光為主題的新型旅游度假區(qū)，將打造成為中國(guó)“農(nóng)家樂(lè)”旅游產(chǎn)品發(fā)展的新典范。
（4）互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會(huì)，總投資1億元，該項(xiàng)目位于互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心，同時(shí)作為互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間展覽展示場(chǎng)地。
（5）互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客空間，總投資3億元，項(xiàng)目位于西柵景區(qū)北側(cè)，互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心東側(cè)，建設(shè)用地約100畝。該項(xiàng)目的土地征用已基本完成，將于2018年開(kāi)工建設(shè)。項(xiàng)目打造以創(chuàng)客為主體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，沿水系重點(diǎn)集聚創(chuàng)客商業(yè)交流、相關(guān)支持服務(wù)等活動(dòng)，形成互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新中心，周邊配置以創(chuàng)新創(chuàng)客辦公及居住為主的混合用地。
（6）健康谷“掛號(hào)網(wǎng)”醫(yī)療中心，總投資1億元，項(xiàng)目位于鎮(zhèn)北路北側(cè)，建設(shè)用地5畝，將用于智慧醫(yī)療項(xiàng)目建設(shè)。目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院已投入使用，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療的深度融合，是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療領(lǐng)域的全新探索。
（7）吳越文化創(chuàng)意園，總投資10億，項(xiàng)目位于烏鎮(zhèn)北柵，總占地約124畝，其中建設(shè)用地約100畝。項(xiàng)目以文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，包括“烏鎮(zhèn)雙年展”（國(guó)際現(xiàn)代藝術(shù)展）展廳及配套設(shè)施、創(chuàng)意工坊、濱河文化休閑街、烏鎮(zhèn)戲劇學(xué)校等內(nèi)容，打造集文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文藝演出（電影、電視、戲劇）和傳統(tǒng)現(xiàn)代藝術(shù)國(guó)際展覽的“文化集市”。
（8）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心，總投資5億元，項(xiàng)目位于環(huán)河路北側(cè)，隆源路西側(cè)，建設(shè)用地面積約15畝，該項(xiàng)目的土地征用已基本完成，將于2018年開(kāi)工建設(shè)。該項(xiàng)目將用于智慧旅游綜合平臺(tái)、智慧政務(wù)、智慧安防等建設(shè)。
（9）互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)街區(qū)和創(chuàng)客村，總投資1億元，項(xiàng)目位于鎮(zhèn)北路北側(cè)，建設(shè)用地約30畝。該項(xiàng)目將用于引進(jìn)金融咖啡等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新街區(qū)平臺(tái)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)建創(chuàng)客村。
以上項(xiàng)目的運(yùn)行為烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了良好勢(shì)頭，除九大規(guī)劃項(xiàng)目之外，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁十足。今年，今目標(biāo)、福瑞泰克、賽飛卡盟等重點(diǎn)項(xiàng)目相繼完成簽約、落地，這將促進(jìn)烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)更多元、全面發(fā)展。在談項(xiàng)目中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也呈現(xiàn)出多領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，涉及影視文化、電子商務(wù)、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。
3、發(fā)展歷程
圖表25. 烏鎮(zhèn)發(fā)展時(shí)間軸
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（二）特色文旅小鎮(zhèn)彝人古鎮(zhèn)
1、綜述
彝人古鎮(zhèn)始建于2004年，最初定位為商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，所以在開(kāi)發(fā)之初彝人古鎮(zhèn)便已盈利。隨著本地客商及投資者對(duì)彝人古鎮(zhèn)愈發(fā)關(guān)注，開(kāi)發(fā)商從“昆明-大理-麗江”黃金旅游線路出發(fā)，提出了通過(guò)彝人古鎮(zhèn)項(xiàng)目，打造一個(gè)新的旅游景點(diǎn)和集散地，以此擴(kuò)大彝人古鎮(zhèn)作為商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)空間。隨后在建設(shè)時(shí)注入了彝族文化、火把節(jié)、彝人部落、彝鄉(xiāng)戀歌大型演出等元素，其地產(chǎn)屬性逐漸淡化，形成了一個(gè)新的旅游小鎮(zhèn)。2017年，彝人古鎮(zhèn)被列為云南省20個(gè)創(chuàng)建全國(guó)一流特色小鎮(zhèn)之一，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，彝人古鎮(zhèn)已變成了集文化景區(qū)、旅游集散地、城市會(huì)客廳等多種功能于一體的特色小鎮(zhèn)，同時(shí)彝人古鎮(zhèn)也成為依托特色文化旅游拉動(dòng)楚雄當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造居民就業(yè)的一個(gè)重要引擎。
圖表26. 彝人古鎮(zhèn)地理位置及風(fēng)景
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2、產(chǎn)業(yè)體系
彝人古鎮(zhèn)在建筑風(fēng)格上延續(xù)了原德江城的風(fēng)貌，再現(xiàn)了南宋時(shí)期的盛世繁華。古鎮(zhèn)建筑樣式匯集了云、貴、川等地的彝族民居樣式，同時(shí)深入挖掘楚雄彝族文化，參照傳統(tǒng)彝族村落建筑設(shè)計(jì)，畢摩房、蘇尼房、姑娘房等在此留存。此外，營(yíng)建彝人部落特色街區(qū)，組建演出團(tuán)隊(duì)，每晚演出“”，開(kāi)發(fā)酒店、客棧區(qū)，為打造一個(gè)真正的旅游商業(yè)綜合體和旅游集散地建立基礎(chǔ)。
彝人古鎮(zhèn)祭火大典
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“彝鄉(xiāng)戀歌”是偉光匯通打造的一項(xiàng)以“天天長(zhǎng)街宴、夜夜火把節(jié)”為主題的彝族原生態(tài)歌舞伴餐類(lèi)旅游產(chǎn)品。通過(guò)連通的環(huán)形水上吊腳樓這一特殊用餐環(huán)境，“彝家八大碗”這一特色餐品，營(yíng)造和再現(xiàn)了彝族人民擺設(shè)長(zhǎng)街宴同族共聚、誠(chéng)摯待客的餐飲文化。而在品嘗彝家美食之余，中央水榭舞臺(tái)的表演更是精彩紛呈——跳菜、敬酒歌、服飾展、猜新娘互動(dòng)等等，讓游客在享受美食的同時(shí)，感受原汁原味的彝族風(fēng)情。
彝人古鎮(zhèn)彝鄉(xiāng)戀歌
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此外，彝人古鎮(zhèn)配置合院區(qū)、彝人文化主體園區(qū)、酒吧街、大型餐飲區(qū)、客棧區(qū)等。商業(yè)業(yè)態(tài)豐富，商鋪、客棧、餐飲、小吃、茶吧、酒吧等商業(yè)形態(tài)應(yīng)有盡有；經(jīng)過(guò)集中打造，形成了酒吧街、東盟風(fēng)情街、韓國(guó)風(fēng)情街等幾條主題商業(yè)街區(qū)。整個(gè)古鎮(zhèn)全具備了吃、住、行、游、購(gòu)、娛、六大旅游功能，充分滿足市場(chǎng)各類(lèi)需求。
彝人古鎮(zhèn)不僅契合了中國(guó)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，且其背后所體現(xiàn)的古建新生、文化敬畏、特色旅游景點(diǎn)打造等發(fā)展邏輯，為其他地區(qū)的特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式帶來(lái)了很多可想象的空間。
3、發(fā)展歷程
彝人古鎮(zhèn)前期（即1、2期）占地243畝，總投資3.2億元，于2005年初動(dòng)工已于2006年底如期開(kāi)發(fā)成功，獲得了一致好評(píng)，成為楚雄旅游文化的新亮點(diǎn)。
圖表29. 彝人古鎮(zhèn)發(fā)展歷程
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（三）袁家村
1、綜述
國(guó)陜西關(guān)中平原腹地，地勢(shì)西北高、東南低，地貌分為南部臺(tái)塬和北部丘陵溝壑區(qū)兩大類(lèi)。袁家村周邊有著豐富的歷史文化資源，距袁家村10公里的唐太宗昭陵是全國(guó)第一批文物保護(hù)單位，世界上最大的皇家陵園。唐肅宗建陵石刻，是關(guān)中地區(qū)帝王諸陵中數(shù)量最多、保存最完整的石雕石刻群。袁家村現(xiàn)已形成以昭陵博物館、唐肅宗建陵石刻等歷史文化遺跡為核心的點(diǎn)、線、帶、圈為一體的旅游體系。
袁家村從2007年開(kāi)始由村委書(shū)記帶領(lǐng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)將關(guān)中的特有民俗小吃、技藝等與現(xiàn)代文化創(chuàng)意、休閑生活方式相結(jié)合，形成了現(xiàn)在的年游客量過(guò)百萬(wàn)、收入過(guò)億的關(guān)中民俗特色文化旅游小鎮(zhèn)。
目前，袁家村的年客流量300萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額超10億，其中有年利潤(rùn)300萬(wàn)元的粉湯羊血，有單日營(yíng)業(yè)額高達(dá)29萬(wàn)元的酸奶鋪。從客流統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，袁家村的人流在平日里達(dá)到4~5萬(wàn)，周末達(dá)到6~7萬(wàn)，國(guó)慶及春節(jié)等特殊節(jié)假日，最高客流可達(dá)20萬(wàn)人次/天。這樣的經(jīng)營(yíng)客流數(shù)字已超過(guò)西安人氣火爆的兵馬俑和回民街，躍升為陜西排名第一的旅游項(xiàng)目。從經(jīng)營(yíng)收益來(lái)看，袁家村的餐飲業(yè)日營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)元，一年加上其他收入，可超10億元，已經(jīng)達(dá)到一個(gè)大中型城市中大型購(gòu)物中心的營(yíng)業(yè)水準(zhǔn)。
圖表30. 袁家村地理位置及特色
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2、產(chǎn)業(yè)體系
袁家村僅用十年的時(shí)間，成為陜西省乃至全國(guó)最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游勝地，被譽(yù)為“關(guān)中第一村”，無(wú)論在旅游知名度影響力還是在旅游接待人次和旅游收入上，都遠(yuǎn)超距離袁家村僅4公里的唐昭陵景區(qū)。袁家村以展現(xiàn)關(guān)中風(fēng)情為主，全方位完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，填補(bǔ)了禮泉縣在高檔化的民俗性綜合型旅游度假設(shè)施上的空白，同時(shí)不斷強(qiáng)化品牌特色，擴(kuò)建關(guān)中民俗街，打造時(shí)尚和現(xiàn)代元素相結(jié)合的康莊文化娛樂(lè)街，總建筑面積2.3萬(wàn)平方米，涵蓋了阿蘭德國(guó)際會(huì)館、關(guān)中客棧、各式酒吧、咖啡館、書(shū)屋、書(shū)畫(huà)院、國(guó)際小商品超市、多功能廣場(chǎng)、養(yǎng)生堂和游戲拓展中心等30多家店鋪。游客不但能夠感受到農(nóng)家氛圍，品嘗關(guān)中小吃，觀賞關(guān)中小鎮(zhèn)之景，還能夠體驗(yàn)民俗文化元素與現(xiàn)代設(shè)施相結(jié)合的獨(dú)特的生活情調(diào)，極大地滿足了游客對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的觀賞、休閑、娛樂(lè)的需求。
圖表31. 袁家村產(chǎn)業(yè)分布
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袁家村采用統(tǒng)一規(guī)劃，村容村貌體現(xiàn)了秦風(fēng)漢韻的格調(diào)。統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一接受袁家村的管理辦法及模式，將關(guān)中地區(qū)民俗傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游的結(jié)合，將民俗小吃、茶館、技藝、游樂(lè)與現(xiàn)代的文化創(chuàng)意、休閑體驗(yàn)生活方式結(jié)合在了一起。
（2）小吃一條街
是袁家村幾乎就是靠餐飲業(yè)能帶動(dòng)起來(lái)的，小吃街是最吸引游客的地方。
一是控制業(yè)態(tài)嚴(yán)格。整條街業(yè)態(tài)布局為小吃，每種美食僅限一家經(jīng)營(yíng)，絕不重復(fù)。二是通過(guò)窘迫逼狹的建筑布局，人為營(yíng)造熙熙攘攘的商業(yè)氛圍。小吃街的道路寬度為4米左右，街道頂部用布幔遮擋，現(xiàn)場(chǎng)狹窄局促，故意減慢游客速度，造成擁堵。三是商鋪布局合理。外間現(xiàn)場(chǎng)制作食物，成為展示陜西當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的一個(gè)場(chǎng)所，增加風(fēng)俗氛圍。除卻餐飲之外，袁家村的休閑和文創(chuàng)業(yè)態(tài)也是別具風(fēng)味。
（3）娛樂(lè)休閑區(qū)
包括麻將館和茶館區(qū)。此區(qū)域的業(yè)態(tài)相對(duì)要復(fù)雜，既有大型客棧、茶樓、麻將館，也分布著小吃和餐飲。
（4）酒吧一條街
是為了吸引附近城市的白領(lǐng)階層設(shè)立，裝飾風(fēng)格時(shí)尚現(xiàn)代。
（5）民俗體驗(yàn)區(qū)
袁家村最大的賣(mài)點(diǎn)和獨(dú)特性。在民俗體驗(yàn)區(qū)，眾多的油坊、布坊、醋坊、茶坊、面坊、醪糟坊……各具特色，游客可以親身體驗(yàn)民俗文化的魅力。民俗體驗(yàn)區(qū)的客戶消費(fèi)頻率并不高，但能夠帶來(lái)更多的客流。村委會(huì)對(duì)民俗體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行補(bǔ)貼或減免。
在關(guān)鍵的招商運(yùn)營(yíng)管理模式上，還采用了免租金、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和管理，對(duì)于關(guān)系到民生的食品原料進(jìn)行統(tǒng)一供貨、自營(yíng)加工廠、調(diào)味品廠、酸奶廠、油廠、面粉廠等關(guān)鍵的原材料加工部分，將商戶經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與村集體的經(jīng)營(yíng)收益相掛鉤，并且效益可觀。
袁家村構(gòu)成
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3、發(fā)展歷程
2007年，袁家村因地制宜，確立了打造“關(guān)中印象體驗(yàn)地”發(fā)展規(guī)劃。通過(guò)集資的方式,籌措資金近億元，開(kāi)始修建民俗村。
袁家村發(fā)展歷程
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（四）福建嵩口古鎮(zhèn)
1、綜述
嵩口鎮(zhèn)是福州唯一的中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，位于福州市永泰縣的西南部，地處永泰、仙游、德化、尤溪、閩清五縣的結(jié)合部，轄區(qū)面積257平方公里，轄1個(gè)社區(qū)、20個(gè)行政村。擁有“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、閩臺(tái)鄉(xiāng)村游示范基地、全國(guó)首批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)”等眾多榮譽(yù)及月洲、中山兩個(gè)第三批中國(guó)傳統(tǒng)村落。2015年末，鎮(zhèn)域常住人口3.2萬(wàn)人，鎮(zhèn)區(qū)常住人口1.5萬(wàn)人。2015年，鎮(zhèn)GDP為130.9億元，城鎮(zhèn)居民人均純收入1.13萬(wàn)元。
嵩口古鎮(zhèn)是南宋愛(ài)國(guó)詞人張?jiān)傻墓枢l(xiāng)，同時(shí)是永泰西南政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心和重要交通樞紐。嵩口鎮(zhèn)區(qū)有60多座明清時(shí)期古民居保存完好，屬下各村保存完好的明清古民居達(dá)百座以上。嵩口古鎮(zhèn)東臨閩清縣，北接尤溪縣，西毗德化縣，南依仙游縣。2008年，嵩口古鎮(zhèn)被評(píng)為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。
袁家村地理位置及特色
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2、產(chǎn)業(yè)體系
嵩口古鎮(zhèn)修復(fù)直街、橫街、米粉街、關(guān)帝廟街，恢復(fù)古碼頭、關(guān)帝廟、土地廟的原有風(fēng)貌，并恢復(fù)傳統(tǒng)的商業(yè)氛圍，重建米粉店、釀坊、理發(fā)店、裁縫店等民間商鋪，增加手工業(yè)作坊和商業(yè)活動(dòng)，并采取體驗(yàn)參與式模擬經(jīng)營(yíng)。整治斜陽(yáng)院巷，堅(jiān)持以鶴形路為主線，對(duì)龍口厝、宴魁厝、拔魁厝等古民居院落整治打造，實(shí)施古民居民俗、民宿、農(nóng)家樂(lè)等旅游體驗(yàn)試點(diǎn)的改造。主要景點(diǎn)包括：
（1）用坦厝
用坦厝位于嵩口鎮(zhèn)區(qū)的下坂村，占地5000多平方米，是由清朝乾隆年間的當(dāng)?shù)馗晃剃惿险渌?。這座大厝內(nèi)有正大廳、下廳、橫厝、橫廳、書(shū)齋、門(mén)樓、內(nèi)埕、外埕、雨水井、后花園及200多個(gè)房間。厝內(nèi)有一套12扇鎦金屏風(fēng)，正大廳神龕前四扇門(mén)窗精雕細(xì)刻著三國(guó)人物故事，景物縱深5個(gè)層次。
用坦厝
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（2）寧遠(yuǎn)莊
寧遠(yuǎn)莊位于嵩口鎮(zhèn)區(qū)月洲村的一處小山包，始建于清雍正七年（1729年），歷時(shí)五年方成。其是一座寨堡，寨墻數(shù)百米長(zhǎng)，6米高，都是用近一米厚的青石塊砌成的。寨墻上開(kāi)有四個(gè)大門(mén)，東正門(mén)裝有兩重木門(mén)，門(mén)口留古石馬槽。莊內(nèi)建筑依山勢(shì)而建，一座座呈品字形的木樓彼此相連。
寧遠(yuǎn)莊
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（3）張?jiān)晒示?/span>
張?jiān)晒示游挥卺钥阪?zhèn)區(qū)的月洲村，名為“半月居”，占地面積400多平方米，原為土屋，系張?jiān)沙錾亍Ｐ陆ㄖ閺堅(jiān)勺訉O于明末（1643年）所重建，飛檐翹角，古色古香，擁有保留完好的“弧形墻”。故居旁邊還有“水月亭”、“寒光閣”、“雪洞”、“紫竹假山”等遺址。其中的雪洞在小溪旁依坡而建，共有3小間。
張?jiān)晒示?/b>
（4）古渡口
古渡口位于嵩口鎮(zhèn)區(qū)的直街。其門(mén)樓和廊柱保存完好，石階邊還可泊船。渡口處有4塊石碑：明朝嘉靖年間的“林帶溪植榕碑”、清宣統(tǒng)元年的“重整義渡碑”、清“奉憲永禁溺女碑”和清代為處理林陳爭(zhēng)水而引起人命案而立的“奉撫憲碑”。其中， “重整義渡碑”上明確劃定了渡船收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如“喜轎過(guò)渡只收花彩錢(qián)肆枚，棺柩過(guò)渡不準(zhǔn)索取花彩錢(qián)分文”等。并規(guī)定了渡船安全要求， “渡船無(wú)論新舊，如有損壞，須修理堅(jiān)固，不準(zhǔn)糊涂濫用”。渡口的渡船按照石碑上的規(guī)定，把一代代人渡過(guò)大樟溪。
古渡口
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嵩口古鎮(zhèn)主要的特產(chǎn)有蛋燕、九重、粿蔥餅、李干、鼠曲粿等。主要的民俗風(fēng)情有：
元宵游神：嵩口古鎮(zhèn)的月洲村每年農(nóng)歷正月有鬧元宵游神的習(xí)俗。游神時(shí)村中青年抬著張圣君塑像和刀轎，全村彩旗招展、鑼鼓喧天。在一陣急促的銅鑼聲后，人們神情肅穆，一名男子赤膊光腳跳起神來(lái)，先用寶劍舞上一通，而后躥上刀轎端坐其上游遍全村。男子數(shù)九天寒赤膊光腳不覺(jué)得寒冷，未到刃轎前時(shí)奔走如飛，跳神人用鋒利的寶劍在胸背上輪番掄砍，只見(jiàn)刀落處肌肉泛白，刀起時(shí)卻毫無(wú)損傷，而其所坐的刀轎，腳踏、臀坐、背靠的都是三雙利刀，雙手各扶兩把刀，刀刃向上，刀口鋒利。游神隊(duì)伍繞村一周巡行，經(jīng)過(guò)家家戶戶，經(jīng)過(guò)之處，燃放鞭炮，燒香祭拜，保佑合境的平安，祈求來(lái)年風(fēng)凋雨順，幸福安康。
五顯廟會(huì)：每年農(nóng)歷九月二十八日是五顯大帝生日，這天要舉行隆重的廟會(huì)，為他祝壽，祈求風(fēng)調(diào)雨順、田禾大熟。后來(lái)就演繹開(kāi)來(lái)了很多意思。五顯大帝是財(cái)神，博得經(jīng)商者們的虔誠(chéng)禮拜。每月初一、十五，商人們都要到“五顯廟”去焚香上供。每年正月十五至十八迎五顯大帝，信徒們又會(huì)挑了“五牲”（雞、鴨、魚(yú)、豬、牛）、香燭紙炮，趕到廟里去祭。再后來(lái)又演繹為五福臨門(mén)中的五福：一福“長(zhǎng)壽”，二福“富貴”，三福“康寧”，四福“好德”，五福“善終”。
林公出游：每年正月十四、十五、十六日林公大使神像被移到德星樓過(guò)元宵節(jié)。正月十七、十八、十九三日出游，巡行全鄉(xiāng)，嵩口古鎮(zhèn)的街邊商店及全鎮(zhèn)人民都會(huì)大放鞭炮、花燭。
嵩口鎮(zhèn)地處福州永泰、福州閩清、莆田仙游、泉州德化、三明尤溪四市五縣的結(jié)合部，古時(shí)為閩中水陸交通樞紐。后因交通區(qū)位變遷落后于沿海地區(qū)，也因此留下了大量的歷史遺存。隨著福州市域城鎮(zhèn)化的發(fā)展，人口外流面臨衰敗。而后區(qū)域交通條件逐步改善，后發(fā)先覺(jué)，致力于“文化崛起、古鎮(zhèn)復(fù)興”，依托歷史文化遺存豐富的優(yōu)勢(shì)，整合傳統(tǒng)文化資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，利用閩臺(tái)合作的地緣和政策優(yōu)勢(shì)，打造古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)，吸引創(chuàng)客和游人，活化小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)里，走出了一條特色發(fā)展的路子。
嵩口古鎮(zhèn)投入資金8700多萬(wàn)元，對(duì)核心游道沿線的32個(gè)節(jié)點(diǎn)景觀項(xiàng)目和環(huán)境綜合實(shí)施了治理工程，引入臺(tái)灣文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，把嵩口古鎮(zhèn)建成全省古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展和閩臺(tái)鄉(xiāng)村游的樣板典范。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制方面，采用文化鑄魂、產(chǎn)業(yè)支撐的模式進(jìn)行。
文化鑄魂：將本土工匠和手工藝人就近嫁接到主要街道的景觀改造項(xiàng)目中，將傳統(tǒng)文化根基植入現(xiàn)代載體，實(shí)現(xiàn)“自然衣+歷史魂+現(xiàn)代骨”的效果；
產(chǎn)業(yè)支撐：實(shí)施“一核五片”旅游總體規(guī)劃，加大古村落、古民居、古寨堡保護(hù)修復(fù)力度，壯大特色鄉(xiāng)村旅游，豐富旅游特色業(yè)態(tài)。
特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。嵩口鎮(zhèn)著重發(fā)展休閑旅游業(yè)，扶持了業(yè)態(tài)示范和傳統(tǒng)工藝，提高了古鎮(zhèn)的知名度，逐步形成了初級(jí)旅游目的地，農(nóng)家樂(lè)、民宿等特色業(yè)態(tài)相繼落地開(kāi)花，在四條舊街上漸進(jìn)式引入竹篾工藝品、手工線面等傳統(tǒng)工藝示范店，著重推動(dòng)體驗(yàn)工坊的建立，促成游客進(jìn)行參與和互動(dòng)。依托高速出口節(jié)點(diǎn)，扶持建設(shè)物流配送中心，大力發(fā)展電子商務(wù)、中介代理等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，支持網(wǎng)購(gòu)發(fā)展和農(nóng)村電商配送，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。
和諧宜居的美麗環(huán)境。閩江下游最大的支流大樟溪貫穿全境，赤水溪、大喜溪一塵不染，石奇、水清、山峻、樹(shù)怪，溪邊景色十分迷人。氣候宜人，四季分明，李園遍地，溫泉豐富。上有德化水口、石牛山，下有百漈溝、梧桐湯埕、青云山等多個(gè)景區(qū)，人文自然景觀相輔相成，相得益彰。
彰顯特色的傳統(tǒng)文化。嵩口鎮(zhèn)南宋形成集市、形成趕墟（初一、十五），元朝置鎮(zhèn)、明朝設(shè)巡檢司，1914年成立福建省第一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商會(huì)，是海絲路重要渡口、閩商文化發(fā)源地之一，也是虎尊拳發(fā)源地。歷史上，從嵩口鎮(zhèn)走出以南宋著名愛(ài)國(guó)主義詞人張?jiān)?、閩臺(tái)最大農(nóng)業(yè)神張圣君為代表的眾多著名文人。全鎮(zhèn)160多座古民居，木雕精湛、石雕豐富、灰塑疏朗。
便捷完善的設(shè)施服務(wù)。鎮(zhèn)區(qū)主街道立面、屋面等景觀有較大提升，古渡口、古榕廣場(chǎng)等景觀恢復(fù)已初具成形，古街景觀逐步成形， “斜陽(yáng)院巷”古民居片區(qū)完成搶救性修復(fù)，特色業(yè)態(tài)引入，一期核心游道景觀提升和游步道貫通，基礎(chǔ)配套設(shè)施逐步完善，城鄉(xiāng)面貌得到突破性改變，古鎮(zhèn)韻味愈加濃厚。
圖表39. 嵩口古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)
六、特色小鎮(zhèn)發(fā)展趨勢(shì)展望
1、特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品線將更加清晰
經(jīng)過(guò)近年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及產(chǎn)品模型研究，特色小鎮(zhèn)建設(shè)始終堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)原則已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和特色性直接決定了未來(lái)小鎮(zhèn)的活力。所以，選擇特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略發(fā)展方向是產(chǎn)業(yè)研究的核心。經(jīng)過(guò)探索實(shí)踐，特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品線已逐漸明朗，具備行業(yè)前瞻性的開(kāi)發(fā)商已搶先發(fā)布自己的小鎮(zhèn)發(fā)展白皮書(shū)，為搶占特色小鎮(zhèn)高地繪制了宏觀發(fā)展藍(lán)圖。根據(jù)我們的行業(yè)觀察及深度研究，我們認(rèn)為無(wú)論未來(lái)小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)主體如何變化，特色小鎮(zhèn)將圍繞以下幾個(gè)最有前景的產(chǎn)業(yè)方向進(jìn)行突破：
(1)以康養(yǎng)為主要產(chǎn)業(yè)的康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)
(2)以生態(tài)農(nóng)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)的田園特色小鎮(zhèn)
(3)以體育運(yùn)動(dòng)為主要產(chǎn)業(yè)的體育特色小鎮(zhèn)
(4)以教育為主要產(chǎn)業(yè)的教育特色小鎮(zhèn)
(5)以文化旅游為主要產(chǎn)業(yè)的特色旅游小鎮(zhèn)
(6)以高科技研發(fā)為主要產(chǎn)業(yè)的特色科技小鎮(zhèn)
綜上所述，特色小鎮(zhèn)未來(lái)將圍繞健康、旅游、體育、文化、農(nóng)業(yè)、高科技等幾個(gè)主要產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。
2、特色小鎮(zhèn)的先鋒方陣初顯雛形
如果將2016年看成特色小鎮(zhèn)的發(fā)展元年，經(jīng)過(guò)2017-2018年的深度摸索和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，2019年將迎來(lái)一批特色小鎮(zhèn)的落地實(shí)踐。具備長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商等社會(huì)資本將進(jìn)入特色小鎮(zhèn)的先鋒方陣，引領(lǐng)中國(guó)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。
3、缺乏產(chǎn)業(yè)資源及運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略將提前退場(chǎng)
目前想搭載特色小鎮(zhèn)之風(fēng)以期分享政策紅利、產(chǎn)業(yè)紅利的社會(huì)資本不在少數(shù)，隨著時(shí)間的推移，很多開(kāi)發(fā)商已經(jīng)意識(shí)到，沒(méi)有足夠的資本支撐、沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)資源、沒(méi)有產(chǎn)業(yè)招商及運(yùn)營(yíng)的能力，要想?yún)⑴c特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)幾乎是不可能的，即使獲得開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)也是一種無(wú)畏的冒險(xiǎn)。
在目前宏觀政策背景下，帶著傳統(tǒng)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)思維力求通過(guò)住宅去化回籠資金來(lái)反哺產(chǎn)業(yè)初期運(yùn)營(yíng)的想法是不切實(shí)際的，如果沒(méi)有清晰和長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和戰(zhàn)略發(fā)展思路，這樣的小鎮(zhèn)將不具備可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Ω鼰o(wú)特色可言。只有牢牢把握特色小鎮(zhèn)的核心是產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)的核心是產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)的效益是社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益等綜合效益的結(jié)合，方可在業(yè)內(nèi)樹(shù)立自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果依然堅(jiān)持用地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)邏輯來(lái)運(yùn)作特色小鎮(zhèn)，沒(méi)有從根本上去建立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，沒(méi)有足夠的資本為未來(lái)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)做支撐，這部分開(kāi)發(fā)商將不得不提前退場(chǎng)。
4、踐行跨界、融合、共享發(fā)展理念是趨勢(shì)
特色小鎮(zhèn)力求一、二、三產(chǎn)業(yè)的高度融合，追求生產(chǎn)、生活、生態(tài)三生融合。保持產(chǎn)業(yè)、文化、旅游三位一體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展。特色小鎮(zhèn)在確保核心產(chǎn)業(yè)“特”的同時(shí)，必須進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)跨界融合才能確保小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)生活力。
一個(gè)完整的特色小鎮(zhèn)生態(tài)系統(tǒng)，通常分為核心產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)三個(gè)層級(jí)，由內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)共榮共生共享。
（1）單一產(chǎn)業(yè)難以為繼。非工業(yè)類(lèi)特色小鎮(zhèn)，以康養(yǎng)、田園綜合體、民宿、旅游、文化為主題的小鎮(zhèn)。單純做任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，生態(tài)系統(tǒng)都將難以建立，投資收益更難以保證。
（2）統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)才能協(xié)調(diào)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)布局不同、服務(wù)領(lǐng)域不同、產(chǎn)品基因不同、運(yùn)營(yíng)周期不同、盈利模式不同。碎片化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果將令小鎮(zhèn)失去活力，投資回報(bào)遙遙無(wú)期。
（3）融合的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈的挖掘、細(xì)分和創(chuàng)新。只有將當(dāng)?shù)氐奶厣止に?、非遺文化、土特產(chǎn)、歷史符號(hào)等進(jìn)行充分挖掘，并通過(guò)創(chuàng)新手法實(shí)現(xiàn)被傳播、接納體驗(yàn)、加工實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化、被售買(mǎi)。才能實(shí)現(xiàn)由核心產(chǎn)業(yè)向衍生產(chǎn)業(yè)過(guò)度，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，最終實(shí)現(xiàn)投資效益最大化。
（4）小鎮(zhèn)商業(yè)模式需集成創(chuàng)新。以一種前所未有的視角，再造產(chǎn)業(yè)流程、供應(yīng)鏈條、管理流程，把散落各處的碎片資源重新配置，變成滿足市場(chǎng)需要的新東西。
5、小規(guī)模、緊湊型、集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是突破方向
特色小鎮(zhèn)并不是行政區(qū)劃單元上的小鎮(zhèn)，它非鎮(zhèn)非區(qū)，也不是產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而是相對(duì)獨(dú)立于市區(qū)，有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特色和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺(tái)。
特色小鎮(zhèn)追求“小而美”，需改變單純求大思維，特色小鎮(zhèn)的小尺度、近距離、微景觀是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)在小而特、小而優(yōu)、小而美、小而精上多下功夫，從追求規(guī)模到追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，才能探索出更廣闊的前景。小城鎮(zhèn)不要克隆大中城市形態(tài)，要突出自身的地方特色，包括地方文化特色、建筑特色、產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、旅游特色等。
特色小鎮(zhèn)的區(qū)位由其核心產(chǎn)業(yè)決定。由于特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)還是以承載核心城市的外溢需求及上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系為主，因此一般不宜遠(yuǎn)離核心城市，所以特色小鎮(zhèn)一般位于城市遠(yuǎn)郊或城市周邊區(qū)域。但是具備旅游功能的特色小鎮(zhèn)依托其自然資源，一般會(huì)稍遠(yuǎn)離城市中心地段，但也應(yīng)該保證道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施的便捷性。
6、旅游+大健康特色小鎮(zhèn)將成為熱門(mén)
健康小鎮(zhèn)是醫(yī)養(yǎng)資源與休閑度假相結(jié)合的產(chǎn)物，發(fā)展的關(guān)鍵在于依托優(yōu)勢(shì)環(huán)境，從健康檢測(cè)、健康醫(yī)療、健康促進(jìn)、慢病療養(yǎng)、精神康復(fù)、休閑養(yǎng)老角度入手，并延伸發(fā)展與健康相關(guān)的中藥、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（1）健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大
大健康是隨著人們健康理念的延伸而形成的一種全局理念。其核心是自我健康管理，通過(guò)排除或減少健康危險(xiǎn)因素，達(dá)到身體、精神、心理、情緒、社交、道德等方方面面的健康。根據(jù)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，到2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上，可見(jiàn)市場(chǎng)潛力巨大。
（2）國(guó)家政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
國(guó)務(wù)院在2016年發(fā)布的《健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中指出，“應(yīng)積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，培育健康文化產(chǎn)業(yè)和體育醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)。制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康醫(yī)療旅游目的地?！苯】诞a(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，在未來(lái)20年，必將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的黃金期。
（3）健康與旅游加速融合，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)
世界醫(yī)療旅游協(xié)會(huì)報(bào)告稱(chēng)全球醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)年增速有望保持15%-25%的高增長(zhǎng)率，2017年的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)到7000億美元。而國(guó)際傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率近幾年一種保持在3%-5%之間。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，以健康養(yǎng)生為目的的旅游消費(fèi)者整體上比普通游客多花費(fèi)130%，收入效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)及醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。
7、特色小鎮(zhèn)的PPP合作模式將呈上升趨勢(shì)
持續(xù)穩(wěn)定的資金來(lái)源是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵，因此合適的融資模式對(duì)于特色小鎮(zhèn)的發(fā)展將至關(guān)重要。政府和社會(huì)資本合作的PPP模式在中國(guó)各級(jí)地方政府已逐步廣泛運(yùn)用，未來(lái)將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
PPP模式的利好主要表現(xiàn)為以下四點(diǎn)：
（1）減輕財(cái)政壓力，開(kāi)拓融資渠道，通過(guò)小鎮(zhèn)進(jìn)入成熟階段后產(chǎn)生的穩(wěn)定現(xiàn)金流收入，可以發(fā)行資產(chǎn)證券化產(chǎn)品進(jìn)一步支持小鎮(zhèn)的發(fā)展；
（2）政府和社會(huì)資本可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)在項(xiàng)目的不同階段管控相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，降低和分散風(fēng)險(xiǎn)，提高特色小鎮(zhèn)建設(shè)的效率；
（3）政府會(huì)提供包括土地、稅收、銀行信貸支持以及財(cái)政等方面的利好政策；
（4）定位準(zhǔn)確、運(yùn)作科學(xué)、機(jī)制合理的特色小鎮(zhèn)，可以滿足社會(huì)資本的投資回報(bào)要求，也對(duì)政府經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，都具有重要意義.
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